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难怪会一起看球,阿里战略投资苏宁体育,直指3万亿体育产业

2018-11-4 11:50| 发布者: 笑着看困难| 查看: 1730| 评论: 0

摘要:   世界杯已经结束,无数的精彩镜头还在人们的脑海中萦绕。球迷在忙着评论哪个进球最值得回忆、哪个球员表现最出色。电商界人士则津津乐道于两位业内大佬在球场的“邂逅”。大家还记得法国对比利时的那场半决赛上, ...
  世界杯已经结束,无数的精彩镜头还在人们的脑海中萦绕。球迷在忙着评论哪个进球最值得回忆、哪个球员表现最出色。电商界人士则津津乐道于两位业内大佬在球场的“邂逅”。大家还记得法国对比利时的那场半决赛上,马云、张近东一起在看台上谈笑风生的场景。当时已经有很多人在猜测,两位大佬在谈些什么呢?要知道彼时的张近东,刚刚结束了随同总理访问德国的行程。期间苏宁与SAP签署了一系列协议,其中就包括在足球俱乐部以及青少年培训方面的合作。这次两位球场共聚,是不是又在商量什么大事?



  果然,在一个多礼拜后的7月19日传来消息,苏宁体育与阿里巴巴大文娱宣布达成战略合作。双方表示,苏宁旗下的PP体育将与阿里旗下的优酷体育将要形成全新的体育数字内容矩阵,合作进行“全运营”。业内普遍认为随着合作的推进,体育文娱产业将要迎来全新的局面。

  两强联手,新矩阵+全运营

  就在宣布与阿里优酷体育战略合作之前,苏宁体育已经完成了备受瞩目的A轮融资。总计高达6亿美元的融资额,让市场对体育产业的发展充满想象。这次融资不但有江浙两省的体育基金参与,而且领投者是阿里巴巴。另一个重量级投资者高盛资本,甚至动用了公司的资本金而不是从市场募资来支持本次融资,可见该项目被市场看好的程度。

  体育产业已经被国家确定为未来的新兴产业,早在4年前国家已经出台了关于加快体育产业发展、促进体育消费的相关文件。市场预测,未来中国体育产业的市场容量有可能达到5万亿元的整体规模。阿里与苏宁两大巨头早已在积极布局这个市场。



  阿里对体育产业的重视程度,仅从本次世界杯前,优酷以高价夺下央视直播版权就可看出。市场有传闻说这次合作的报价高达16亿元,尽管这个价格并未得到证实,但阿里投入力度之大是市场公认的。

  苏宁方面,更是把体育产业列入了企业战略发展的八大业务板块之中。苏宁体育在业务上有体育传媒、智能硬件、商业零售、足球青训四大部分。此次与阿里的合作,尽管公布出来的重点是在体育传媒方面,但业界普遍认为,双方的长远战略目标均着眼于完善各自的新零售版图。

  新零售,苏宁、阿里布局体育产业的目标

  备受市场关注的新零售概念,早已与体育方面的全民消费密不可分。据相关数据显示,体育零售市场在整体零售中的占比,未来几年有可能超过26%。凡是有心于新零售领域的经营者,都不可能会放弃这个巨大的细分市场。

  就以刚刚过去的世界杯为例,这次比赛不但是球迷们的狂欢,同样也是新零售行业的旺季。据苏宁易购与PP体育联合联合发表的数据显示,整个世界杯期间,新零售实现的销售包括:1620万听啤酒、800万只小龙虾,以及供看球期间放松护肤的168万片面膜。可见体育带来的销售机会有多么惊人。



  不但观看体育赛事带来的周边销售潜力惊人,体育用品、专业体育服装等的体育零售更是有着广阔的发展空间。苏宁遍布各大城市的门店,今后将会与体育产业深度融合,在与阿里达成战略合作后,双方会进一步将线上、先下资源实现整合。以强大的线上体育内容营销,带动整体体育产业的突破,最终建立体育领域里人、货、场相融合的新零售模式,将是双方合作的战略方向。

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